Коммуникативная стратегия представляет собой долгосрочную и крупномасштабную программу, основной целью которой является решение маркетинговых задач клиента в отношении коммуникации торговой марки с потребителем. Коммуникационная стратегия строится на трёх составляющих, определяющих построение и развитие бренда: маркетинговой, креативной и медийной стратегии.