Позиционирование — набор элементов, логически описывающий сущность бренда. Позиционирование оказывает непосредственное влияние на стилистику, а, зачастую, и на сущность будущего бренда. Именно позиционирование определяет целевую аудиторию продукта или услуги, язык коммуникации бренда с потребителем, целесообразность использования языковых культурологических элементов или терминов. Позиционирование позволяет потребителям выделить торговую марку в среде конкурирующих товаров и услуг, что влечет за собой увеличение узнаваемости бренда и потребительской лояльности. При разработке названий позиционирование влияет на тематику и стилистику креативного поиска, определяя вектор ассоциативного ряда.