В основе рекламного посыла лежит прием «разрыва стереотипа», что повышает уровень запоминаемости рекламного сообщения. В коммуникации также использован юмор, понятный для потребителей, и обеспечивающий ненавязчивость трансляции рекламного сообщения. В рамках данной концепции основной акцент сделан на конкурентное преимущество компании «Светоч» — отличное качество монтажа, что легко считывается на уровне визуального образа и подкрепляется слоганом.
В агентстве придумали идею и слоган рекламной кампании, создали макеты для наружной рекламы и размещения в СМИ и метрополитене, а также разработали анимированную телевизионную заставку.