Аннотация проекта

В период с мая по июнь 2007 года  реализовано маркетинговое исследование новосибирского рынка FMCG в сегменте бутилированной и кулерной воды среднего и premium класса.

Цель проведения исследования — получение информации об особенностях спроса и потребительского поведения на новосибирском рынке FMCG в сегменте минеральных бутилированных и кулерных вод

Отчет состоит из состоит из 6 блоков: «Методико-методологическое обоснование проведения маркетингового исследования», «Выделение сегментов. Расчет емкости сегментов», «Анализ результатов исследования по бутилированной воде», «Анализ результатов исследования по кулерной воде», «Основные выводы и рекомендации», «Приложение».

Общее количество страниц в отчете — 159.

Основные результаты исследования

  • Составлен социально-демографический портрет пользователей кулерной воды и бутилированной минеральной воды среднего класса и класса premium;
  • Произведена оценка уровня известности конкурентов (top-of-mind, наводимая узнаваемость, узнаваемость по списку) среди представителей целевой аудитории в сегменте кулерной воды и бутилированной минеральной воды;
  • Определена мотивационная структура потребления кулерной воды и бутилированной минеральной воды среднего класса и класса premium;
  • Выявлены потребительские ожидания относительно стоимости кулерной воды и бутилированной минеральной воды среднего класса и класса premium (определение нижней и верхней ценовой границы);
  • Описана модель потребительского поведения (цели, частота пользования, места приобретения) в сегменте кулерной воды и бутилированной минеральной воды;
  • Определены источники получения информации о кулерной воде и бутилированной воде среднего класса и класса premium;
  • Определены наиболее значимые характеристик продукта с точки зрения потребителей;
  • Выявлены факторы с максимальным индексом потребительской удовлетворенности кулерной и бутилированной минеральной водой среднего класса и класса premium;
  • Расчитана емкость сегментов кулерной воды и бутилированной минеральной воды среднего класса и класса premium в натуральном (литрах) и денежном выражении (рублях).

Метод сбора информации

Телефонный опрос конечных потребителей

География исследования

Новосибирск

Работа выполнена по рабочему заданию ООО «Фирма "Петра"»