Аннотация проекта
В период с марта по май 2009 года Рекламным агентством L.A.B. реализовано маркетинговое исследование российского online-рынка оптики в сегменте b2c. Цель проведения исследования — получение объективной информации о состоянии российского online-рынка оптики и потребительской модели поведения.
Отчет состоит из 6 блоков: «Методологическое обоснование проведения маркетингового исследования», «Результаты кабинетного исследования», «Анализ российского online-рынка оптики в сегменте b2c», «Анализ потребительской среды», «Основные выводы по исследованию», «Приложение».
Общее количество страниц в отчете — 148.
Основные результаты исследования
- Определены базовые параметры рынка: объем, годовой темп роста, среднегодовой темп роста рынка в ближайшие 3 года;
- Проведен анализ конкурентной среды;
- Выявлен уровень спонтанной (top-of-mind), наведенной и списочной узнаваемости игроков российского online-рынка оптики;
- Составлен социально-демографический портрет пользователей;
- Выявлены потребительские предпочтения относительно типов и производителей контактных линз;
- Выявлена мотивационная структура пользования услугами online-оптик;
- Определен текущий спрос на потребление дополнительных услуг online-оптик;
- Спроектирована прогностическая модель спроса на потребление дополнительных услуг online-оптик.
Метод сбора информации
Кабинетное исследование, online анкетирование